استراتژي بازاريابي محتوا
استراتژي بازاريابي محتوا
يكي از مهم ترين موارد در بازاريابي محتوا ، استراتژي بازاريابي محتوا ميباشد
در اين مقاله از نماد افرين به اين موضوع خواهيم پرداخت و توضيحات مهم ان را براي شما بازگو خواهيم كرد .
قبل از اينكه به استراتژي بازاريابي محتوا بپردازيم بد نيست كه تعريف بسيار
ساده ولي جامعِ مدير افسانه‌ايِ «جنرال الكتريك» به نام «جك ولش» Jack Welch از خودِ كلمه‌ي استراتژي را نقل كنيم:
«استراتژي يعني گرفتن تصميم‌هاي روشن و دقيق درباره‌ي رقابت با ديگران.»
چرا استراتژي بازاريابي محتوا مهم است؟
وقتي كلمه‌ي بازاريابي را بين دو كلمه‌ي استراتژي و محتوا قرار بدهيد
يك تفاوت به وجود مي‌آيد و شامل تمامي محتواهاي مختلفي ميشود كه در كلِ كسب‌وكار شما توليد ميشود.
مواردي مثل:
محتواي وب‌سايت شما
محتواي شبكه‌هاي اجتماعي شما
محتواهايي كه مشتريان شما در جريان رابطه‌شان با كسب‌وكار شما با آنها مواجه مي‌شوند، مثل فرم‌ها، فاكتورها و ساير چنين مواردي
كارت ويزيت، تي‌شرت‌هاي تبليغاتي، برنوشته (بنر) و موارد مشابه
آموزش‌هاي آنلاين، پادكست، ويديو، اينفوگرافي و…
تمام اين محتواها در اصل در خدمت يك چيز بايد باشند كه آن يك چيز عبارت از اين نكته است:
توليد محتواي مؤثر و جالب براي كمك به شما در مسير رسيدن به هدف كسب‌وكاري كه داريد.
اين موضوع، هسته‌ي اصلي استراتژي بازاريابي محتوا است.
به عبارت ديگر شما قبل از فروش به مشتري، به او خدمات محتوايي رايگان ارائه مي‌دهيد و
رابطه‌اي با او به وجود مي‌آوريد كه آن رابطه بعداً موجب اطمينان و خريد مشتري از شما ميشود
استراتژي بازاريابي محتوا به ما مي‌گويد كه چگونه محتوايي جالب،
سرگرم‌كننده و مفيد براي ايجاد رابطه با افرادي كه مي‌توانند مشتري ما بشوند، ايجاد كنيم.
به اين منظور بايد در مورد اين مسائل تصميم بگيريم:
براي چه موضوعي توليد محتوا خواهيم كرد؟
زمان‌بندي ما براي توليد محتوا چطور خواهد بود؟
انتشار محتواي ما به چه صورت بايد باشد؟
چطور بايد افراد را با محتواي خود آشنا كنيم؟
مخاطبين خود براي برنامه بازاريابي محتوا را مشخص كنيد
در اين مرحله شما اهداف برنامه بازاريابي محتوا را مشخص خواهيد كرد.
هدف موضوع بسيار بزرگي است اما مي توان آن را به دو بخش تقسيم كرد:
چه كسي را براي محتوايتان هدف قرار داده ايد،
و مي خواهيد چه كاري با استفاده از اطلاعاتي كه به آن ها داده ايد انجام دهند؟
بياييد با مخاطبين شروع كنيم:
اطلاعاتي كه از بررسي محتوايتان به دست آورده ايد را تحليل كنيد و ببينيد چه كساني به چه محتواهايي واكنش نشان داده اند
(بررسي كنيد كه براي كدام مطالب نظراتي درج شده و آن نظرات از جانب چه كساني است)
توجه كنيد كه بعضي از مشكلات كسب و كار كه مساله مهمي بوده اند ممكن است
هم اكنون به استراتژي كه آماده مي كنيد مرتبط نباشند. از آن ها چشم پوشي كنيد.
ايجاد محتوا
در نهايت شروع به نوشتن با ايجاد محتواي خود كنيد.
در اين زمان شما بايد درمورد اينكه شخصيت برندتان چگونه در محتوايي كه مي‌نويسيد
بازتاب پيدا مي‌كند فكر كنيد. شايد شما يك فرد بسيار حرفه‌اي يا ديمي يا چيزي بين اين دو باشيد.
و بايد توازن بين نشان دادن مهارتتان و رفتار اربابانه با مخاطبين خودتان را رعايت كنيد.
در اينجا توصيه Sprout درمورد انسجام توليد با صداي برندتان آورده شده است،
در ذهن داشته باشيد كه عوامل رنكينگ سئو از اهميت برخوردارند تا محتواي خود را بهينه كنيد.
سنجش نتايج
در نهايت اكنون زمان اين است كه موفقيت استراتژي بازاريابي محتواي خودتان را ارزيابي كنيد.
به‌منظور انجام اين كار به شاخص‌هاي كليدي عملكردي برگرديد
كه به‌هنگام شروع برنامه استراتژي محتوايتان تنظيم كرديد،
برچسب: ،
ادامه مطلب
