برندسازي شهري

برندسازي شهري چيست ؟

فرايند برندسازي يك شهر يا مكان است كه برندسازي جغرافيايي و برندسازي مكاني هم ناميده مي شود .

شهرها در سرتاسر دنيا مانند هر كالاي مصرفي ديگري مي توانند براي خودشان برندسازي كنند ،

تا به اين صورت به عنوان برند شهري و مكاني قدرتمند در بازار شناخته شوند و با ساير رقابت كنند .

اهميت برندسازي شهري

ايده اصلي برندسازي جغرافيايي اين است كه تصويري از شهرها و مكان ها در ذهن كاربران ايجاد بشود .

تا شهرها براي بازديد به مقاصدي تبديل شوند كه توريست ها به دنبال بازديد از انها باشند .

برندسازي يكي از موثرترين و مهم ترين فعاليت هاي بازاريابي به شمار مي ايد .

برندسازي تاثير قابل توجه ايي به موقعيت برند ، محصول و خدمات دارد .

برندسازي شهري گرايش نوظهوري است كه كمتر از نيم قرن قدمت دارد .

اين روند سبب شد تصويرسازي يك شهر به عنوان پيش نياز سرمايه گذاري هاي اتي و صادرات و افزايش بازديد در نظر گرفته شود .

استراتژي­ هاي برندسازي شهري

كه به خوبي بازاريابي شده باشند احساس جوامع آن مكان را تقويت مي كند،

اين امر سبب ميشود خطوطي بين جوامع (كسب و كارها و بازديدكنندگان) به وجود بيايد.

در بيشتر مواقع تمركز شهرها بر ظرفيت ساختمان ها و افزايش رشد بخش هاي متنوع شهر است و

برندينگ شهري به بهبود و ارتقاء اين موارد كمك مي كند.

در رويكرد سنتي ويژگي شهر عمدتاً براساس خصوصيت جغرافيايي و صنعتي كه از آن پشتيباني مي كند تعريف مي شد.

درحاليكه امروزه فرهنگ، مردم شهر، نوآوري، ايده هاي نابي كه در شهر به چشم مي خورد و

تجربه اي كه به بازديدكنندگان مي دهد تصوير برند را مي سازد.

مراحل برندسازي

براي برندسازي شهري بايد مراحل زير با برنامه ريزي دقيق انجام شود :

. ارزيابي شهر و تعيين مزايا و معايب

. برگزاري جلسات و تحقيقات لازم ، تفسيري از يافته ها داشته باشيد .

. مشخص كردن شرايط رقابتي و جايگاه شهر

. به وجود اوردن چشم اندازي از شهر و برنامه ريزي روي اهداف

. توسعه استراتژي به منظور پيشرفت و ترفيع شهر