عكاسي تبليغاتي

تبليغات و عكاسي از مدت ها قبل با يكديگر در ارتباط بوده اند.

تقريباً يك قرن پيش براي اولين با عكاسي در تبليغات براي ارتباط  با مخاطب و ايجاد پيوندهاي عاطفي  با او مورد استفاده قرار گرفت.

تا زماني كه تصاوير به شيوه اي رسا مفاهيم را بيان مي كنند و بر برخي از مولفه هاي جمعي ما تأثير مي گذارند

سخت است بتوانيم در تبليغات روشي را جايگزين آن كنيم.

حتي اگر از كمپين هاي محتوا محور هم استفاده كنيم باز هم تصاوير ابزاري اساسي براي كسب مشتري بيشتر مي باشد.

تعريف عكاسي تبليغاتي

عكاسي تبليغاتي يك شاخه تخصصي از صنعت عكاسي تجاري است.

وظيفه عكاس تجاري تهيه عكس مناسب براي مطالب مجلات، كتاب ها، تقويم ها، وب سايت ها و ساير رسانه مي باشد.

اما عكاس تبليغاتي تهيه عكس براي نشريات چاپي، تبليغات و بيلبوردهاي تبليغاتي  و همچنين كمپين هاي معرفي محصول را برعهده دارد.

محيط عكاسي تبليغاتي

پس زمينه، شباهت ها و تنظيم فاصله را موارد مهمي هستند كه در عكاسي بايد به آن ها توجه كرد.

اگرچه اين عناصر طراحي بصري براي اكثر طرح بندي هاي گرافيكي كاربرد دارند و مختص عكاسي نيستند

اما هنوز هم در قاب بندي و ساختن تصويري كه يك پيام خاص را منتقل مي كند بسيار مهم مي باشند و مي توانند  لحن و احساسات مناسب را در مصرف كننده القا كنند.

در مجموع اين اصول مي تواند تأثير روانشناختي بر مخاطب داشته باشد.

بهترين روش ها براي استفاده از عكاسي دركمپين هاي تبليغاتي

اين كه ايده هاي تبليغاتي عكاسي در خانه پرورش مي يابند يا توسط عكاسان حرفه اي پيشنهاد مي شوند خيلي مهم نيست.

مهم اين است كه رعايت چند دستورالعمل ساده نتايج عكس گرفتن را به حداكثر مي رساند.

سوژه هاي خود را گزينش كنيد

مهم نيست كه براي چاپ يا فرمت آنلاين عكاسي مي كنيد در هر صورت انتخاب تصاوير تبليغاتي به جزئيات خاصي نياز دارد كه بايد بتواند به صورت واضح پيام را به مشتري انتقال دهد.

انتخاب تصوير مناسب بسيار پيچيده تر از انتخاب عكس هايي است كه مستقيماً درباره محصول يا خدمات تبليغ شده، صحبت مي كنند.

در حقيقت اگر تصوير مانع از ايجاد ارتباط عاطفي با مخاطب شود، بشتر آسيب رسان است تا اينكه مفيد باشد.

تأثيرگذارترين تبليغات به ويژه هنگام استفاده از تصاوير، داستان سرايي براي مخاطب است و تاثير آن به مراتب از تبليغات مستقيم محصول بيشتر است.

از رويكرد مختصر و مفيد بودن تبليغات استفاده كنيد و اجازه بدهيد مشتريان با توجه به ديدگاه و تجربه شخصي خود ادامه داستان را دنبال كنند.

همنوايي با آرمان كمپين

عكس ها همچنين بايد با لحن و پيام كلي كمپين به خوبي تركيب شوند.

به عنوان مثال اگر يك منبع تبليغاتي به اندازه كافي مؤثر باشد كه باعث شود مشتري روي آن كليك كند و سفر خود را گسترش دهد صفحه فرودآغاز كند

پس از كليك بايد از يك پيام همسان استفاده كند تا احساس راحتي و آشنايي را براي مشتري حفظ كند.

يك پيام يكپارچه و مداوم مي تواند نقاط ضعف شما را تقويت كند

مانند هر كمپين سازگاري با لحن و محتوا به طور طبيعي نرخ بازگشت سرمايه را افزايش مي دهد.
با اين كار هزينه تبليغاتي كمپين خود را كاهش داده و كارايي آن را بهبود مي بخشيد.

طراحي بيلبورد تبليغاتي

توسط كارشناس سئو بهسون / شنبه, ۰۵ بهمن ۱۳۹۸ / منتشر شده در تبليغات محيطي

​

بيلبورد تبليغاتي يكي از اركان اصلي براي تبليغات محصولات و خدمات ما است بنابراين دقت در طراحي و اجراي اين بيلبوردها مي تواند تاثير گذاري آن را چند برابر كند.

در نوشته هاي قبلي مواردي را در رابطه با اينكه تبليغات چيست؟ و انواع و اهميت آن با شما در ميان گذاشتيم.

در ادامه همين مباحث با هم اصول كلي طراحي بيلبورد تبليغاتي را با هم مرور مي كنيم.

داستان خود را ساده و مستقيم بيان كنيد

اگر بيلبورد شما در كنار بزرگراه است كه مردم با سرعت بالا از كنار آن مي گذرند، يك طرح بدون داستان به سادگي قابل يادآوري نخواهد بود.

براي پيدا كردن داستان خود به چيزي فكر كنيد كه مي خواهيد مردم تبليغ شما را با آن به ياد بياورند.

آيا مي خواهيد مخاطبين شكل مارك محصولات شما را به خاطر بسپارند براي اينكه دفعه بعد كه به سوپرماركت مي روند، محصول شما را بخرند؟

يا مي خواهيد كه در خروجي  بعدي مردم براي خوردن پيتزايي لذيذ به رستوران شما بيايند؟

چرا داستان سرايي مهم است؟

جواب خيلي ساده است.

چون مردم داستان ها را به سادگي به خاطر مي سپارند اما بقيه حقايق را به سادگي فراموش مي كنند.

تا مي توانيد از تبليغات كوتاه استفاده كنيد

افراد معمولا 5 تا 10 ثانيه وقت دارند كه پيام تبليغاتي شما را بفهمند.

بنابراين هر چه مطلب كوتاه تر باشد، بهتر است. براي جبران كوتاهي مطلب مي توانيد از تكرار استفاده كنيد.

اگر يك مطلب كوتاه را چند جاي مختلف ببينيد راحت تر با آن ارتباط گرفته و آن را به خاطر مي سپاريد.

در تبليغات بيلبوردي حداكثر مي توانيد 7 كلمه به كار ببريد.

در ديد باشيد

اندازه ديگر براي شما محدوديت نيست.

استفاده از بيلبوردهاي بزرگ تر باعث مي شوند كه تبليغات شما از فاصله دورتري ديده شود.

و همچنين از فاصله نزديك هم جلب توجه مخاطبانتان را جلب كنيد.

اطمينان حاصل كنيد كه هر متني در طراحي شما تميز و مرتب و درست چاپ شده است تا از بهترين خوانايي را به دست بياوريد.

رنگي، رنگي باشيد

استفاده از رنگ ها و عكس هاي براق در طراحي بيلبورد تبليغاتي باعث جلب توجه بيشري به آن مي شود.

در نتيجه مخاطبانتان شما را به خاطر مي سپارند.

انتخاب فونت براي طراحي بيلبورد تبليغاتي

براي تبليغات محيطي بايد از فونتي استفاده كنيد كه از فاصله و زواياي مختلف قابل خواندن باشد.

فاصله كافي بين خطوط و كلمات را رعايت كنيد.

طراحي بيلبورد تبليغاتي خود را بازبيني كنيد

در نهايت يك بار ديگر مطالب و بيلبورد خودتان را مرور كنيد.

ببينيد آيا حاوي همان پيامي است كه شما در ذهن داشتيد؟

اگر احساس مي كنيد شوخ طبعي، جديدت يا هر حال وهوايي بيشتر مورد نياز است، آن ر اضافه كنيد.

همچنين به محلي كه تابلو در آن به نمايش در مي آيد هم دقت كنيد.

استند ديجيتال

استند ديجيتال يكي از بروزترين و مدرين ترين ابزار تبليغات محيطي مي باشد.

مخصوصا در زمانه اكنون كه اكثر افراد مايل هستند تا از ابزارهاي ديجيتال بيشترين استفاده را ببرند

در چنين فضايي استفاده از نوآوري و القاي حس متمايز بودن بخه مشتريان باعث مي شود كه مشتري هاي وفاداري براي خودتان دست و پا كنيد.

استند ديجيتال چيست؟

استند ديجيتال نوعي ابزار تبليغاتي است كه از يك نمايشگر كه روي يك پايه سوار شده است،

تشكيل مي شود كه به وسيله آن مي توانيد پيام هاي تبليغاتي خود را در معرض ديد قرار دهيد.

مزاياي استفاده از استند ديجيتال

يكي از معضلات فروشندگان، تعويض مكرر بنرهاي تبليغاتي است كه با استفاده از استندهاي ديجيتال

اين مشكل به كلي حل خواهد شد.

در نتيجه براي آپديت كردن پيام تبليغاتي نيازي به عوض كردن آن نداريد.

فقط كافي است محتواي جديد را به آن منتقل كنيد.

همچنين مي توانيد از تصاوير متحرك و فيلم ها براي تبليغات خود استفاده كنيد.

علاوه بر آن در بسياري از موارد توانايي تغيير حالت از عمودي به افقي و برعكس را خواهيد داشت.

اين استندها را در شب نيز مي توانيد استفاده كنيد و براي استفاده از آن به منبع نور خارجي نيازي نخواهيد داشت.

در بسياري از مواقع اين استندها قابليت برنامه ريزي دارند كه مي توان به كمك آن زمان خاموش و روشن شدن، نحوه نمايش و ترتيب تصاوير را در آن مشخص كرد.

قابليت تنظيم نور خودكار در اكثر اين استندها موجود است.

قابليت لمس و بازخوردي كه دارد مي تواند در جذب مشتريان بيشتر موثر باشد.

معايب استفاده از استند ديجيتال

استفاده از استندهاي ديجيتال در روز و در معرض نو ر مستقيم آفتاب ممكن نيست.

هزينه خريد بالا يكي ديگر از مشكلات اين استندها مي باشد كه البته در بلند مدت قطعا به صرفه خواهد بود.

از استند ديجيتال در چه مكاني مي توان استفاده كرد؟

محدوديتي خاصي در رابطه با استفاده از اين محصول وجود ندارد اما معمول ترين مكان هاي مورد استفاده موارد زير هستند:

• اماكن گردشگري و موزه ها
• غرفه هاي نمايشگاهي
• سالن و ويترين فروشگاها و مراكز خريد
• سالن هاي فرودگاهها، ايستگاههاي راه آهن، ترمينال هاي اتوبوس
• بانك ها و موسسات مالي و سازمان ها
• سالن نمايشگاه ها و هتل ها
• سالن هاي همايش و كنفرانس و جشنواره ها
• بيمارستان ها و داروخانه ها
• فست فود و رستوران ها.

انواع استندهاي فروشگاهي

قفسه بندي فروشگاه يكي از مهم ترين قسمت دكوراسيون فروشگاه است

زيرا قفسه ها محلي براي نمايش محصولات شما به منظور افزايش تعداد مشتري هاي شما مي باشند.

قفسه فروشگاه ها بايد بادوام، سازگار و همچنين مقرون به صرفه باشد

بنابراين قفسه بندي بايد از بهترين كيفيت برخوردار باشد و براي محصولي كه نمايش مي دهيد مناسب باشد.

بنا بر تنوع محصولات از استندهاي مختلفي هم براي آن ها استفاده مي كنيم كه در ادامه به بررسي بعضي از اين استندهاي فروشگاهي مي پردازيم.

 

استندهاي فروشگاهي ديواري

قفسه بندي ديواري، سنتي ترين روش و گزينه براي نمايش محصول به خصوص كتاب است.

با استفاده از اين نوع قفسه بندي شما نيازي به آويز كردن يك قفسه تنها روي ديوار نداريد بلكه مي توان از چندين قفسه استفاده كرد

و اين موضوع باعث مي شود كه فضاي بزرگي براي قرار دادن اشيا در اختيار داشته باشيد.

اين قفسه ها فقط جلوه اي زيبا و دلپذير را به وجود نمي آورند بلكه از مقاومت و دوام بالايي نيز برخوردار هستند.

انواع استندهاي فروشگاهي ديواري از جنس هاي مختلفي از جمله چوب، شيشه، فلز و … ساخته مي شوند.

 

استندهاي فروشگاهي دو طرفه

اين استندها براي استفاده در راهروها و مكان هايي مناسب است كه افراد از دو طرف امكان بازديد از محصول را دارند.

طول و عرض اين قفسه ها به ميزان فضايي كه در اختيار داريم بستگي دارد.

استندهاي دو طرفه نيز در سايزها و جنس هاي مختلف قابل ساختن هستند.

اين استندها بيشتر براي براي فروشگاه هاي بزرگ كاربرد دارند اما در فروشگاه ها كوچك هم مي توان از آن ها بهره برد.

 

استندهاي پگ بوردي

اين استندها شامل يك صفحه پايه هستند كه در آن ها تعدادي سوراخ براي قرار دادن قفسه ها وجود دارد.

اين قفسه ها بسيار متنوع هستند زيرا با توجه به محصولي كه نياز به نمايش دارد، طول هاي مختلفي را مي توان به وجود آورد.

يكي ديگر از مزاياي استندهاي پگ بوردي اين است كه هر چند وقت يك بار مي توان ديزاين آن را متحول كرد.

 

استندهاي آزاد

يكي از محبوب ترين نوعِ استندها براي نمايش محصولات مختلف در فروشگاه ها مي باشد.

اين قفسه ها از مواد مختلفي مانند فولاد ضد زنگ يا چوب ساخته مي شوند.

اين استندها بسيار مقاوم بوده و در برخي مواقع براي آسان تر كردن جابجايي چرخ دارند.

 

استند مجله و كاتالوگ

استندهاي مجله و كاتالوگ بيشتر در كتاب فروشي ها يافت مي شوند.

اين استندها معمولا عرض كم و ارتفاع زيادي دارند تا جا مناسبي براي قرار گرفتن مجلات ايجاد كنند.

نحوه قرار گيري مجلات داخل آن ها به گونه اي است كه تمام جلد مجله در معرض ديد عموم قرار دارد.

استندهاي فروشگاهي از اين نظر مهم هستند كه مي توانند خريدي راحت و آسان را براي مشتريان ما به همراه داشته باشند.

انواع تبليغات

انواع تبليغات

اگر كسب و كارتان تبليغات ندارد يا به صورت جدي فكري به حالش نكرده ايد، حالا زمان مناسبي است تا با انواع تبليغات و كاركردهاي آن ها آشنا شويد.

اگر تا چند سال پيش بدون تبليغات درآمد مناسبي داشتيد امروزه ديگر شرايط عوض شده و اگر تكاني به خودتان ندهيد بدون شك از قافله عقب مي مانيد.

تبليغات به شكلي بسيار پيچيده اي از ارتباطات تكامل يافته است.

به معناي واقعي كلمه هزاران روش مختلف براي رساندن پيام به مخاطبين وجود دارد.

مناسب ترين گزينه تبليغاتي براي شغل شما به مخاطب هدف شما بستگي دارد و اينكه مقرون به صرفه ترين راه براي دستيابي به بيشترين تعداد ممكن در هر زمان ممكن ، تا حد ممكن است.

گزينه تبليغاتي انتخاب شده همچنين بايد منعكس كننده محيط مناسب براي محصول يا خدمات شما باشد. به عنوان مثال ، اگر مي دانيد كه بازار هدف شما مجله خاصي را مي خواند ، بايد در آن انتشار تبليغ كنيد.

تبليغات ايميلي

در ايميل ماركتينگ يا تبليغات ايميلي، شما از طريق ايميل، محصول خود را تبليغ مي‌كنيد

يا مطالب مختلف را با كاربرانتان به اشتراك مي‌گذاريد.

اين كار از دو روش انجام مي‌شود. روش اول اينكه شما يك بانك ايميل داريد و پيام خود را از طريق اين بانك به افراد ارسال مي‌كنيد.

يا اينكه به كاربران خودتان كه در خبرنامه شما عضو هستند، ايميل مي‌زنيد.

تبليغات چاپي

تبليغات چاپي به عنواني يكي از محرك هاي اصلي فروش جايگاه ويژه اي در اشكال مختلف تبليغات دارد.

اگر يك چيز حتمي درباره تبليغات وجود داشته باشد، اين است كه متفاوت بودن چيز خوبي است.

بسيار پيش مي آيد كه مصرف كنندگان از آگهي هاي ديجيتال خسته مي شوند،

درست در اين زمان است كه بازگشت به برگه هاي چاپي، و احساس لمس كردن و پايداري كه به وجود مي آورند، قطعا گزينه خوبي است.

تبليغات وسيع Broadcast

تبليغات وسيع، بازاريابي انبوه ارتباطات از طريق تلويزيون و راديو، تا چند سال گذشته، غالب ترين روش براي يافتدن دسترسي به تعداد زيادي از مصرف كنندگان بوده است.

اين دسته از تبليغات در طي چند سال گذشته، به ويژه با ظهور فناوري DVR و همچنين گسترش شبكه هاي اينترنتي و رد نمودن تبليغات، بسيار آسيب ديده است.

با اين حال، همچنان روشي محبوب براي دسترسي به ميليون ها مخاطب در نظر گرفته مي شود.

تبليغ در محيط

به روش تبليغات بيرون از خانه (OOH) نيز معروف است، اصطلاحي كلي براي توصيف هر نوع تبليغي است كه با مصرف كننده هنگامي كه بيرون از خانه است تماس برقرار مي كند.

شما آن را به عنوان بيلبورد، پوسترهاي ايستگاه اتوبوس، و حتي بوردهاي ديجيتال بزرگ مي شناسيد.

تبليغات خدمات عمومي

بر خلاف تبليغات سنتي، تبليغات خدمات عمومي (PSA) در ابتدا براي آگاه نمودن و آموزش به جاي فروش محصول يا خدمت طراحي شدند.

به طور سنتي PSA در تلويزيون و راديو آشكار مي شد اما اين روزها به طور آنلاين نيز عمل مي كند.

تبليغ قرار دادن محصول

قرار دادن محصول به هدف ترفيع كالاها و خدمات برندگذاري شده درون زمينه اي از يك نمايش يا فيلم به جاي تبليغ صريح آن.

اگر پس از مشاهده يكي از قسمت هاي سريال هشدار براي كبري ۱۱ اين سوال براي شما پيش آمده باشد كه: “آن ها واقعا تعداد زيادي خودروي BMW در اين صحنه استفاده كرده اند”، يا، “آيا همه در اين سريال تلويزيوني پپسي مي نوشند” پس متوجه قرار دادن محصول شده ايد.

اين روشي است كه فيلم ها و نمايش ها از طريق آن تأمين مالي مي كنند، و روشي عالي براي تبليغ كنندگان جهت دسترسي به مخاطبان هدف است.

تبليغات آنلاين

اگر تبليغات را از طريق اينترنت (وب گسترده جهاني) مشاهده كنيد، به عنوان تبليغات آنلاين طبقه بندي مي شود.

در حقيقت اغلب وب سايت هايب كه از آن ها بازديد مي كنيد داراي اين تبليغات هستند، زيرا جريان درآمدي اصلي براي اينترنت هستند.

روش ديگر تبليغات “تبليغات بومي” است، كه تنوعي ديجيتال از تبليغات چاپي قديمي است.

محتواي حمايت شده از طريق دامنه و كران ها رشد مي يابد.

از آگهي در فيس بوك و اينستاگرام، تا پيام هاي تبليغاتي در تلگرام، سريع ترين و راحت ترين راه براي دسترسي به ميليون ها مشتري بالقوه آنلاين است.

تلفن همراه

يك شكل نسبتا جديد تبليغات در مقايسه با ساير روش ها، كه بر آميخته رسانه تسلط يافته است، استفاده از تلفن هاي همراه و ساير لوازم الكترونيك قابل حمل داراي اتصال اينترنتي است.

روندهاي فعلي در تبليغات تلفن همراه شامل استفاده زياد از رسانه هاي اجتماعي همانند توئيتر، اينستاگرام، اسنپ چت، و فيس بوك است.

كاربردهاي استند مقوايي و كارتني

استند مقوايي و كارتني براي مصارف مختلف و در شكل ها و اندازه هاي متفاوت ساخته مي شود.

در خيلي از موارد ما به استندهايي نياز داريم كه بتوانيم آن را به راحتي جابجا كرده و يا آن را تعويض كنيم.

در چنين شرايطي يكي از بهنرين گزينه ها، استند مقوايي و كارتني است.

 

انواع استند مقوايي و كارتني

از مقوا براي ساخت استندهاي مختلف مي توان استفاده اما پركاربردترين ها به شكل زير هستند:

1- استند ايستاده

2- استند روميزي

3- استند كاتالوگ

4- استندهاي تبليغاتي.

مزايا استفاده از استندهاي مقوايي و كارتني

وزن كم: اگر چه يكي از مزاياي اصلي انواع استند سبكي وزن آن ها است، در اين ميان استند مقوايي را مي توان سبك ترين نوع استند به شمار آورد.

با وزن كمي كه دارند به راحتي قابل حمل و جابجايي هستند.

هزينه ساخت كمتر: با توجه به مواد و متريال به كار رفته در اين نوع استند، هزينه طراحي و ساخت استند در اين موارد به شدت كمتر از ساير انواع استند است.

پس اگر به دنبال ساخت استند هستيد و نمي خواهيد يا نمي توانيد زياد هزينه كنيد

سفارش اين نوع استند را به شما پيشنهاد مي كنيم.

سريع تر ساخته مي شود: چاپ استند مقوايي و كارتني راحت تر بوده و به تجهيزات و ابزار آلات پيچيده براي شاخت آن نياز نخواهيم داشت.

ساخت به صورت قطعه اي و جدا از هم: اين ويژگي امكان سر هم كردن استند در محل نصب را فراهم مي كند.

با اين كار هم در هزينه و هم جا براي انبار و رفت و آمد صرفه جويي مي شود.

دوستدار محيط زيست: استندهاي كارتني و مقوايي به راحتي قابل بازيافت هستند.

چاپ و تبليغات روي خود استند: مي توانيد روي اين استندها انواع تبليغات محصول و برند خود را انجام دهيد.

اما تعادل را رعايت كنيد و استنرد را زيادي شلوغ نكنيد.

شما چرا از استند مقوايي و كارتني استفاده مي كنيد؟